Hoe om te skryf Brand Copy

Brand kopie is die geskrewe ekwivalent van `n maatskappy se logo en die gepaardgaande ontwerp standaarde. Dit kommunikeer die persoonlikheid en eienskappe van `n produk of diens aan kliënte en vooruitsigte. Dit maak kopieskrywers deel van `n kreatiewe span wat verantwoordelik is vir die ontwikkeling en die beskerming van waardes `n handelsmerk se. Merk kopie skryf, moet jy verstaan ​​`n produk se handelsmerk waardes, ontwikkel boodskappe en `n stemtoon wat daardie waardes te kommunikeer en gebruik die kopie konsekwent in al die bemarking media.

Brand waardes is die eienskappe van `n produk of diens wat maatskappye wil kliënte te erken en onthou wanneer hulle dit oorweeg om `n aankoop. Sterk merk waardes onderskei produkte uit mededingende aanbiedings, te help om te bou en in stand te hou verkope. Jy moet jouself vergewis van die waardes voor te skryf. `N Tegniese produk, byvoorbeeld, kan waardes wat dit posisioneer as innoverende, betroubare of energie-doeltreffende het. `N Verbruiker produk kan self aan te bied as aspirerende, vriendelike, jeugdige of van bekostigbare gehalte. Jou merk kopie moet dus versterk dié waardes, eerder as om net te fokus op die eienskappe van die produk of diens.

Brand afskrif maak `n belofte aan kliënte en potensiële kliënte. `N Tegniese produk soos `n saamgestelde materiaal, byvoorbeeld, kan belowe kliënte hulle sal in staat wees om voordeel te trek uit innoverende materiaal tegnologie om die prestasie van hul eie produkte te verbeter en kry `n mededingende voordeel. `N Verbruiker diens soos ongevalleversekering kan belowe kliënte dit is bekostigbaar, maklik om te verstaan ​​en bied `n maklike manier om eise in te dien.

Om te verseker merk kopie kommunikeer waardes konsekwent in alle media, ontwikkel `n stel van merk boodskappe. Deur die skep van `n standaard beskrywing van `n produk of diens, kan jy merk waardes te versterk elke keer as `n kliënt sien of hoor `n advertensie, lui `n brosjure, besoek `n webwerf of kry `n bemarking e-pos. `N industriële vervaardiging van die produk, byvoorbeeld, kan "help maatskappye bereik nuwe vlakke van produktiwiteit en kwaliteit."` N verbruiker gesondheidsorg produk kan bied individue " `n geleentheid om `n meer aktiewe lewenstyl te geniet." Deur die herhaling van dié boodskappe in al die media, jy kan verseker kliënte onmiddellik assosieer die merk waardes met die produk.

Volgehoue ​​stemtoon is noodsaaklik met die merk kopie. Kopieer oor `n korporatiewe regsfirma, byvoorbeeld, kan `n gesaghebbende toon vir besigheid kliënte te hê, terwyl `n familie regsfirma kan skryf in `n vriendelike, toeganklike toon vir persoonlike verbruikers. `N Maatskappy bemarking tegniese produkte kan `n selfversekerde toon dat sy waardes innovasie en leierskap mark versterk te neem.

Brand kopie moet ook `n bestendige redaksionele styl. Kopie wat waardes versterk soos vriendelike of maklik om te gebruik moet die funksie kort sinne en eenvoudige taal. As jy skryf oor `n komplekse tegniese produk gebrandmerk as innoverende, gebruik `n logiese struktuur met duidelike opskrifte en koeël punte om te verseker dat kliënte verstaan ​​die konsep.