Wat is die definisie van korporatiewe handelsmerk?

Bemarkers moet reklame gebruik om verskeie doelwitte gelyktydig bereik. In die eerste plek hulle wil nuwe produkte te adverteer aan verbruikers sodat verbruikers weet hierdie produkte bestaan ​​en is beskikbaar deur middel van die maatskappy. Tweedens, hulle wil adverteer waarde sodat verbruikers glo hulle kry hul geld werd - of verkieslik, meer as hulle geld werd - van die produk eienskappe, kliëntediens en ander waarde offers van die maatskappy. Maar die oorkoepelende doel van bemarking is om `n maatskappy merk, `n sterk identiteit wat die vermoë om te hou in die gedagtes van verbruikers ongeag van die produk of situasie het te skep.

Korporatiewe handelsmerk is `n bepaalde soort brandmerk wat daarop gemik is om die naam te koppel van die korporasie met die algehele advertensies pogings in die gees van die verbruiker. As korporatiewe handelsmerk suksesvol is, wanneer verbruikers hoor of sien die naam van die maatskappy, hulle sal dit assosieer met `n unieke waarde en positiewe ervarings. Maak nie saak wat die produk of diens die korporasie bied, die korporatiewe naam is altyd `n invloed. Coca-Cola, byvoorbeeld, het `n kragtige korporatiewe handelsmerk wat fokus op die krag van die naam soveel as die eienskappe van `n Coca-Cola-produkte.

Wanneer suksesvol gedoen, korporatiewe handelsmerk maak reklame baie makliker vir maatskappye. Byvoorbeeld, kan maatskappye wat `n sterk korporatiewe handelsmerk het eenvoudig adverteer hul naam - by sportbyeenkomste, in rolprente en op ander geborgde produkte - en daardie naam sal onmiddellik ontlok `n positiewe reaksie in die verbruiker, sonder die behoefte aan `n lys van produk eienskappe of die jongste goedere die besigheid het te koop. Op die ou end, kan maatskappye hoër koste hef bloot omdat hulle is die mense wat of byskrifte by `n produk.

A merk moet nie verwar word met `n normale advertensie-metodes. Bemarkers gebruik logo`s, beelde, liedjies, kleure en frases te help adverteer en bou `n merk, maar dit is nie die merk self. Dit is moeilik om te verwys na `n fisiese aspek van `n bemarkingstrategie en noem dit `n merk. Inteendeel, die merk bestaan ​​as `n posisie in die verbruiker mark, `n ontasbare houding en gees agter `n maatskappy of produk. Dit is beide emosionele en geestelike, en is saamgestel uit baie elemente. Dit gee besighede baie verskillende paaie om `n korporatiewe handelsmerk te kommunikeer.

Daar is `n duidelike verskil tussen `n korporasie merk en grill korporasies. Branderstraat korporasies is in wese agter die skerms. Verbruikers kan die naam van die grill maatskappy erken, maar nie assosieer dit met `n bepaalde waarde of produk - die naam roep min reaksie. Hierdie grill korporasies is dikwels ouer maatskappye van kleiner organisasies wat probeer om hul eie name brands maak. Dit is `n beter bemarking strategie vir groot ouer maatskappye wat verskillende tipes maatskappye toesig te hou oor `n verskeidenheid van produkte.