Bevordering Doeltreffendheid in `n bemarkingsplan

Bevordering is een van die "4 P`s" van bemarking (produk, prys, plek en promosie) en `n belangrike deel van die bemarking proses. Die bevordering mengsel kan sluit `n wye verskeidenheid van kommunikasie taktiek, uit advertensies en openbare betrekkinge by internet bemarking en sosiale media. As bemarkers ontwikkel en te implementeer hul bemarking planne, dit is belangrik vir hulle om maniere waarop hulle kan die doeltreffendheid van hul promosie pogings te meet sal wees oorweeg. Dop koste en resultate bereik kan word deur middel van `n verskeidenheid van metodes - direkte pos en online marketing waarskynlik bied die mees kwantitatiewe wyse van meet resultate.

Bevordering doeltreffendheid is baie afhanklik van elk van die ander "4 P`s" uitvoering van hul gewig, so te sê (as hulle, op sy beurt, is ook afhanklik van elk van die ander drie). Al hierdie elemente werk in tandem om doeltreffendheid te verseker. Die produk (of diens) moet voldoen aan behoeftes van die mark, moet die prys wees teen `n prys punt wat `n weerspieëling van die waarde wat verbruikers toeken aan die produk en die produk moet geredelik beskikbaar wees vir die verbruiker en relatief maklik om toegang te wees. As al hierdie dinge is waar, dan bevordering - of kommunikasie oor die produk - gebruik kan word om jou te laat verbruikers weet die produk is beskikbaar, waarom dit waarde en hoe om dit te bereik verteenwoordig.

Besighede kan die doeltreffendheid van hul promosie pogings te meet in `n verskeidenheid van maniere - van meet bewustheid, om te meet voorkeure, om uiteindelik te meet aankoop gedrag. Daarbenewens, bemarkers is dikwels geïnteresseerd in te weet hoe verbruikers reageer op hul produkte of dienste in vergelyking met die produkte of dienste wat aangebied word deur mededingers. Dit kan gedoen word deur middel van opnames wat verbruikers vrae uit gradering hul vlak van bewustheid van verskillende handelsmerke of produkte vra, om hul evaluering van hierdie handelsmerke / produkte oor eienskappe wat tasbare mag wees (prys) of kwalitatiewe (waarde, beste vir sekere eienskappe, ens .).

Direkte bemarking is `n vorm van promosie wat voordele bied aan bemarkers as gevolg van beide die vermoë om spesifiek `n marksegment en om die reaksie op promosie pogings effektief en akkuraat te meet. Byvoorbeeld, kan 500 mailers oor `n nuwe golf produk aan `n segment van mans, ouderdom 60 jaar en ouer, wat ywerige gholfspelers gestuur word. Die bemarker sal dan meet hoeveel bestellings of response is deur daardie mailer ontvang deur die dop reaksie deur die dop kodes, spesiale bestelling getalle of bestemming bladsye op die Internet.

Terwyl sosiale media `n nuwe en relatief koste-effektiewe bevordering opsie vir bemarkers verteenwoordig, is dit steeds in sy vroeë stadiums van homself te bewys in terme van meetbaarheid. Baie bemarkers voel dat sosiale media is effektief in wat hulle toelaat om bewustheid te verhoog, maar is nog nie ontwikkel statistieke wat duidelik kan aandui of dat bewustheid lei tot werklike verkope. En, die belangrikste, sal hulle nodig het om te bepaal of dié bygevoeg verkope meer effektief via sosiale media as deur ander, meer tradisionele, kommunikasiekanale bereik kan word.