Kwessies in Bemarking en Kommunikasie

Soveel as bemarkers wil om te dink aan hul dissipline as wetenskap, baie van bemarking is kuns. As sodanig, is die veranderlikes en aanwysers van sukses dikwels bewegende teikens. Bemarkers probeer om die grille van die kans wat dikwels kenmerkend `n bemarking inisiatief deur navorsingsprojekte te versag. Hulle hoop dat die navorsing sal help om die sterk- en swakpunte van hul bemarking kommunikasie te verstaan ​​en die negatiewe effekte van mededingende aktiwiteite voorspel.

Een van die sentrale kwessies in bemarkingskommunikasie is om te weet op watter punt die promosie boodskap is "geleer," sodat dit die verlangde kliënt reaksie, soos die aankoop van die produk, die verandering van die produk persepsies of die verhoging van die voorneme om te koop ontlok. Die algemene reël is dat dit duur ongeveer drie boodskappe voor `n bemarking communique word geïnternaliseer, en nog baie meer om die ontvanger te motiveer om `n spesifieke aksie te neem.

Die meeste nywerhede het `n sterk mededingers veg vir groter markaandeel. Bemarkers met klein begrotings kan dit moeilik vind om te kompeteer met groter-begroting vyande. countertactics se Deelnemers kan maak die beste gelê bemarking planne toevlug in stil duisternis. Bedreigde maatskappye kan die mark swaar vloed met koeponne vir hul produkte of neem die geleentheid om media besteding te verhoog teen `n nuweling in die nuwe toetreder se bemarking momentum stil.

Die doeltreffendheid van die bemarking van kommunikasie kan dikwels moeilik om te onderskei. Maar gereedskap soos verkope bevordering in staat stel maatskappye om akkuraat te meet die doeltreffendheid van die bemarking kommunikasie. Maatskappye navorsing om te sien hoe goed sy advertensies en PR veldtogte te skep bewustheid en die impak wat dit het op kennis van sentrale verkoop boodskap die produk se verbruiker te bepaal.

Baie maatskappye sukkel met die vraag of `n buite-agentskap ( "uit die huis") te huur of gebruik `n in-huis span. Sommige voel `n in-huis span is beperk deur die feit dat te naby aan die produk span, wat kreatiwiteit kan in gevaar stel en nie produseer innoverende bemarking kommunikasie. Ongeag, het baie maatskappye het in die huis spanne wat bemarkingskommunikasie te produseer, terwyl ander suksesvol gebruik kontrakteurs of konsultante.