Hoe om `n digitale wêreld Bemarkingskommunikasie strategie

Digitale bemarking kommunikasie vereis `n samehangende en samehangende strategie as die werklike wêreld bemarkingskommunikasie. Oorstromings webwerwe met advertensies of spring op sosiale media om jou besigheid slaan sonder om te definieer `n duidelike merk of die opstel van doelwitte wat weerspieël die beperkings van `n gegewe kommunikasie uitlaat sit beide jou besigheid en bemarking kommunikasie op `n kursus vir mislukking.

Jou merk en posisionering boodskappe funksioneer as fundamentele elemente van enige bemarkingskommunikasie strategie, digitale en anders. Jou merk boodskap relais die persoonlikheid of houding van jou besigheid of produk. Brand persoonlikheid of houding lig hoe jy kommunikeer jou bemarking boodskappe. As jou merk is daarop gemik om oneerbiedigheid, so ook moet julle bemarkingskommunikasie. Jou plasing boodskap vertel kliënte hoe om te sien jy met betrekking tot die kompetisie. Byvoorbeeld, as jy daarop gemik is om `n gevestigde handelsnaam uit te daag, jou bemarkingskommunikasie moet jou posisie as `n alternatief na vore te bring. 7-Up geposisioneer homself as `n alternatief vir Coca-Cola en Pepsi deur dubbing self die "uncola." As jy die eerste in `n spesifieke besigheid of produk, moet jou bemarking jou leierskap posisie te kommunikeer. Sonder duidelike merk en posisionering boodskappe, bemarking boodskappe word vaag en selfs teenproduktief.

Baie besighede skuif na sosiale media sonder die definisie van wat hulle wil uit digitale wêreld bemarkingskommunikasie en of `n spesifieke uitlaat bied `n logiese voordeel vir die besigheid te kry. A riool pomp maatskappy het baie min te baat by Pinterest, aangesien die meeste verbruikers wil nie foto`s van riool sien, maar Pinterest bied geweldige geleenthede vir fotograwe en kunstenaars. Wat jy nodig het om te bepaal wat jou hoogste prioriteit verteenwoordig, verkope teenoor betrokkenheid of die deel van inligting, en kies die sosiale media outlet dat daardie funksies beste dien. Sosiale netwerke bied geleenthede vir betrokkenheid gebou en beperkte inligting te deel, maar blogs bied `n uitstekende geleentheid vir die deel van inligting en die opbou van verkope.

Beweeg in die digitale wêreld met bemarkingskommunikasie beteken nie net aanvaar nie, maar omhels, `n mate van beheer verloor oor jou boodskap. Of besighede soos of vrees dit, verbruikers praat met mekaar oor die produkte en handelsmerke aanlyn. Die uitdaging vir besighede is nie meer aan hul boodskap te beheer, maar om hul aanlyn kommunikasiestruktuur in `n manier dat hulle merk positief versterk. Byvoorbeeld, Microsoft gerugsteun weg van beplande beperkende beleide op die internet verbindings en deel wedstryd vir sy Xbox One gameconsole volgende negatiewe kliënt geskreeu op forums en sosiale media. Dié stap, op die webwerf aangekondig XBox Wire, het die kommer kliënt in `n rasionele manier, en die aanlyn aflewering van boodskap het die kans van kliënte sien.

In die meeste gevalle, jou besigheid webwerf funksies as die sentrale punt van jou digitale bemarking kommunikasie. Jou bemarkingskommunikasie moet verkeer na die webwerf, en die analise vir jou webwerf moet jy vertel waar dat die verkeer is afkomstig. As jy `n aktiewe Twitter of YouTube-rekening in stand te hou, moet bestendige verkeer vandaan kom daardie terreine. Hou `n wakende oog oor die weiering persentasie, wat aandui besoekers byna dadelik verlaat, en wat bladsye kry verkeer. Hoë weiering tariewe dikwels dui daarop dat selfs al is die kommunikasiestrategie werk, die webwerf versuim om te lewer op die boodskap en moet werk. Lae verkeer van plekke waar jy tyd of geld bestee adverteer op dui daarop dat die strategie self nie werk nie en moet aanpassing.