Bemarking uitdagings in die 21ste eeu

Met `n konstante veranderinge in die manier waarop verbruikers persoonlik en professioneel te kommunikeer, bemarking is `n bewegende teiken wat `n uitgebreide vaardigheid stel vereis. Bemarking gebeur nou aanlyn, op die regte pad en oral tussenin. Met die voorkoms van sosiale media, mobiele internet verbindings en on-demand inligting, die 21ste eeu bied `n nuwe rits uitdagings vir bemarkers.

Volgens die altimeter Group, `n verskaffer van navorsing en raadgewende dienste vir besighede, is die inhoud bemarking berig as die No 1 prioriteit van besigheid-tot-besigheid en sake-tot-verbruiker bemarking groepe in 2013. Die konsep van die inhoud bemarking is om bereik kliënte en potensiële kliënte deur middel van tydige, relevante en nuttige inhoud wat fokus op die kliënt, eerder as die besigheid of produk wat verkoop word. Dit gesê, inhoud bemarking vereis dat die tyd en die begroting om betekenisvolle inhoud op `n gereelde basis te skep. Dit sal `n uitdaging vir baie besighede wat die begroting vir skrywers, videografen of grafiese ontwerpers kan `n gebrek, en die tyd en navorsing wat dit neem om die onderwerpe en tendense wat vir kliënte te identifiseer.

Sosiale media bemarking het standaard geword. Soos meer verbruikers neem en gereeld gebruik gewilde platforms soos Facebook, Instagram, Twitter en Google +, het besighede hul bemarking pogings geneem in die sosiale ruimte. Tog is die meeste bemarkers ook aangekla van die ontleding en die dop van die opbrengs op belegging van hul pogings. Dit kan `n uitdaging wees wanneer dit kom by sosiale media, waar merk erkenning of blootstelling produk moeilik kan wees om te meet of te spoor. Analytics dat sosiale en digitale teenwoordigheid van jou besigheid op te spoor kan nuttig wees, maar dit kan moeilik wees om `n program wat dit effektief doen vir jou besigheid te vind. Sedert sosiale media altyd aan die verander is, sal jy nodig het om seker te maak jou strategieë en analytics programme word voortdurend ontwikkel saam met dit.

Baie besighede het `n aparte en afsonderlike bemarking, verkope en produk ontwikkeling departemente. Terwyl elk van dié dissiplines het `n unieke verantwoordelikhede, bedryf hulle in silo`s kan teenproduktief om goeie bemarking wees. As digitale, sosiale en inhoud bemarking bring besighede nader aan hul kliënte en help hulle om meer betekenisvolle verhoudings te ontwikkel, bemarking kan nie meer ontkoppel van enige deel van die verkope siklus. Dit beteken saam bemarking pogings met `n produk ontwikkeling pogings en verkope strategieë. Byvoorbeeld, kan bemarking `n groter rol in fokusgroepe gehou vir produk ontwikkeling doeleindes te neem. Op hierdie manier, sal bemarkers eerstehandse kennis van behoeftes, behoeftes en motiverings kliënte se het.

Besighede het nou meer geleenthede om met hul kliënte as ooit tevore, van gedrukte advertensies om TV-advertensies te mailers aan sosiale veldtogte rig om op die perseel vertoon advertensies. Maar dit bied ook `n uitdaging, want verenig die boodskap oor verskeie kanale kan moeilik wees. Byvoorbeeld, kan `n TV-advertensie nie vertaal op `n mobiele toestel, terwyl `n sosiale veldtog nie sin kan maak as `n advertensiebord. Die uitdaging is om `n boodskap dat die handelsmerk verenig en dan kommunikeer die boodskap ongeag die medium wat gebruik word vind.