Die nadele van Asset-geleide Marketing

-Bate gelei bemarking is `n strategie wat die funksies en voordele van die produk bevorder. Hierdie eienskappe kan insluit merk die produk se, sy beeld en sy vermoëns. Terwyl die primêre doel van enige bemarkingstrategie is om die produk te bevorder, die bate gelei strategie fokus op die produk self, eerder as hoe dit kan voldoen aan die behoeftes van die potensiële kliënt. Wanneer bemarkers `n bate gelei strategie in diens, hulle laat hulself kwesbaar vir `n paar slaggate.

`N Groot nadeel tot-bate gelei bemarking is dat sy fokus op die produk veroorsaak sy voorstanders oë van ander bemarking geleenthede verloor. Die bate gelei benadering kan kortsigtig wees, in die sin dat dit fokus op die bevordering van die merk of beeld van die produk se. As dit merk het ook `n fokus vernou, dan geleenthede uit te brei bereik die produk kan word gemis. `N bate gelei benadering kan nie net mis paaie om nuwe kliënte te lok nie, maar ook in gebreke bly om sy ou kliënte in sy pogings om uit te brei na nuwe nywerhede te voer.

`N bate gelei benadering versuim om in ag te neem die veranderinge in die mark. Terwyl `n mark-geleide benadering sluit luister na kliënte en reageer op hul begeertes, maatskappye wat `n bate gelei strategie diens in stand te hou `n interne fokus op brandmerk en funksies. Die bate gelei benadering lei tot verandering en `n gebrek aan buigsaamheid in `n dinamiese bemarking omgewing stadig. Hierdie gebrek aan reaksie kan veroorsaak dat die kliënt om die maatskappy te sien as staande, uitgediende en uit voeling.

Maatskappye wat die bate gelei benadering in diens nie tipies betrek in navorsing kliënt. Hulle glo die krag van die merk tree op as `n voldoende basis vir hul sukses, maar hulle kan nie bewus van die veranderinge in die mark wat plaasvind net buite hul konferensie kamer deure wees. Byvoorbeeld, sou `n maatskappy wat self handelsmerke soos soliede, gestig en tradisionele sy reaksie pryse te vind dalende as sy kliënte weg te skuif van die tradisionele strukture en omhels nuwe en innoverende idees.

Enige gebeurtenis wat kliënte kan laat bevraagteken as die merk aan sy verklaarde waardes kan merk lojaliteit kompromie. Byvoorbeeld, kan `n maatskappy wat sy merk bou rondom gehalte en betroubaarheid baie ly indien sy produkte is foutief te wees of swak vakmanskap. selfs dekades - - terwyl maatskappye jaar spandeer die bou van `n handelsmerk, kan dié pogings word vernietig in `n enkele voorval. `N Maatskappy wat `n slag ly aan sy merk dikwels vereis selfs meer aan die kliënte se vertroue te bou in daardie merk.