Teorieë van Retail Change

`N Aantal teorieë rondom kleinhandel verandering elke poging om te verduidelik hoe die kleinhandel besighede te groei en te ontwikkel dwarsdeur die kleinhandel lewensiklus. Hoewel elkeen `n ander perspektief aanvaar, al beklemtoon die belangrikheid van langtermyn strategiese beplanning. Aangesien daar geen enkele teorie van toepassing op elke mark en elke situasie, iets oor elkeen weet, kan jou help om beter te verstaan ​​en te reageer op verandering.

Hoewel daar algemene ooreenstemming dat kleinhandel groei kom van begrip en te reageer op markseine, teorieë verskil met betrekking tot die faktore wat hierdie seine beïnvloed. As gevolg hiervan, teorieë van kleinhandel ontwikkeling geneig om te val in een van drie kategorieë. Teorieë in die eerste kategorie sê dat veranderinge in die kleinhandelbedryf gevolg van veranderinge in die omgewing waarin kleinhandel besighede te bedryf. Teorieë in die tweede kategorie sê dat verandering plaasvind in definitiewe siklusse en fases. Die derde kategorie sluit teorieë wat sê direkte kompetisie is die stukrag vir verandering.

Navorsers gebruik dikwels die omgewing teorie om te verduidelik hoe die kleinhandel besigheid het ontstaan ​​uit die gespesialiseerde winkels algemeen in die 1800`s in afdeling, afslag, ketting en posbestelling, en aanlyn-winkels wat vandag bestaan. Omgewingsinvloede soos die ontwikkeling van massa vervoer stelsels, die bekendstelling van motors en yskaste en die bereidwilligheid van die verbruikers aan vaste pryse aanvaar het gelei tot opkoms van die department store. Later, afslag winkels opgeskiet in reaksie op `n trae ekonomie en sterk kompetisie. Kettingwinkels na vore gekom in reaksie op `n tendens in die rigting van voorstedelike lewe, snelweg ontwikkeling en verhoogde motor eienaarskap. Die groei van die spoorweg stelsel en posdiens, saam met `n groter getalle van werkende vroue, verander sommige kleinhandelaars in e-pos om besighede. Op dieselfde wyse, die ontwikkeling van tegnologie en die toenemende toeganklikheid het die grondslag gelê vir aanlyn-winkels.

Die wiel van kleinhandel teorie is een van die mees algemene sikliese ontwikkelingsteorieë. Die wiel teorie sluit drie siklusse: die inskrywing, handel-up en kwesbare fases. In die inskrywing fase, kleinhandelaars betree die mark met `n lae pryse en bekostigbare diens aan markpenetrasie verhoog. As die bemarkingsmengsel verbeter en verhoog markaandeel, kleinhandelaars bied meer verskeidenheid, beter fasiliteite en `n beter diens, terwyl tipies stygende pryse. In die kwesbare fase, mededinging van nuwe, meer innoverende besighede veroorsaak kleinhandelaars om beide markaandeel en winsgewendheid te verloor.

Kompetisie, ook bekend as die konflikteorie, sê dat kleinhandelaars verander in reaksie op die kompetisie. Fases insluit probleem erkenning, implementering van oplossings en die opkoms van `n nuwe kleinhandel besigheid. In die eerste fase, kan kleinhandelaars nuwe mededingers ignoreer en veg om die status quo te handhaaf. Wanneer dit misluk, die besigheid poog om na te boots of onderskei homself deur die verbetering van produkte of dienste. Diegene beweeg in die derde fase skep `n heel nuwe besigheid. Dit verklaar byvoorbeeld hoe sommige warenhuizen transitioned in afslag winkels.