Verskil tussen verbruikers Oriëntasie en Produk Oriëntasie

Die verskil tussen verbruikersgeoriënteerde en produk-georiënteerde bemarking lê in die benadering geneem om te kommunikeer met kliënte. Geen maatskappy is gedwing om te kies tussen die twee. Trouens, die beste veldtogte sluit beide soorte boodskap aan die wydste moontlike gehoor te bereik. Daar mag gevalle wees, maar waar jy nie beide soorte boodskappe kan gebruik. In sulke gevalle, is dit belangrik om te toets om te sien watter benadering is meer oortuigend met jou gehoor.

Verbruikersgerigte boodskappe, soms na verwys as die mark-georiënteerde boodskappe, word bepaal deur die Business woordeboek as kommunikasie wat fokus op die behoeftes van die verbruiker. Byvoorbeeld, `n advertensiebord wat verbruiker georiënteerde bespreek hoe `n produk gebruik kan word deur die verbruiker om `n huidige pyn punt op te los. A-verbruiker-georiënteerde bemarking boodskap vir lyfroom kan sê, "Dit maak van jou `n droë vel syerige, glad en gehidreer met net een aansoek."

Produk-georiënteerde boodskappe word gedefinieer deur die Business woordeboek as kommunikasie wat `n fokus op die eienskappe van die produk hou. Die bemarking boodskap is meer tegniese en gedetailleerde. Byvoorbeeld, kan `n produk-georiënteerde bemarking boodskap vir lyfroom sê, "Ons lotion gemaak met al die natuurlike bestanddele soos aalwyn, hawermeel en water." Hierdie tipe van boodskap is ideaal vir `n verbruiker wat baie spesifieke behoeftes, soos as hy vereis hawermeel vel room om `n uitslag te streel.

Integreer die twee tipes boodskappe in `n algehele veldtog vir die beste resultate. Jou verbruiker basis is waarskynlik saamgestel uit twee groepe van mense, een wat oortuig deur verbruikersgerigte boodskappe en ander wat geraak deur-produk-georiënteerde boodskappe. Moenie een groep nie vervreem deur nie met `n boodskap wat praat om dit te. Skep `n sjabloon vir elk van jou advertensies binne `n veldtog. Die sjabloon word gebruik om twee weergawes van elke advertensie, een met verbruikersgerigte boodskappe en een met produk-georiënteerde boodskappe te skep.

Hardloop `n A / B-toets op boodskappe wanneer jy nie twee verskillende advertensies, soos op `n maatskappy se webwerf kan skep. `N A / B-toets word gedefinieer deur Brick Marketing as `n metode te toets twee variasies van `n boodskap om te sien wat is meer effektief met lesers. Elke besoeker gewys een weergawe van die boodskap en haar daaropvolgende gedrag is nagespoor. Die boodskap wat die beste resultate lewer is die toets wenner. Byvoorbeeld, as die verbruikersgeoriënteerde boodskap besoekers veroorsaak om te bly op die terrein langer, dit sal die wenner wees. Een keer `n wenner bepaal word, die toets is voltooi en die wen boodskap is getoon om alle toekomstige besoekers.