Wat is die vyf dimensies van Brand persoonlikheid?

"Brand persoonlikheid" is `n term vir die menslike eienskappe of emosies toegeskryf word aan `n handelsmerk. Maatskappye gebruik merk persoonlikheid te identifiseer met hul ideale verbruikers, en dan op maat van hul verkope en bemarking pogings om dit demografiese. Stigting van `n lewendige persoonlikheid kan passie verbruiker vir `n spesifieke handelsmerk inspireer. Bemarking professionele gewoonlik verdeel hierdie persoonlikhede in vyf kategorieë of dimensies. Sommige handelsmerke kan oorvleuel al vyf.

A merk persoonlikheid toon "opregtheid" wanneer verbruikers dit oorweeg down-to-earth, eerlike, opregte of vrolik. Die merk hoef nie al die eienskappe geïdentifiseer kan word binne die dimensie besit, maar dit moet ten sterkste identifiseer met ten minste een. Handelsmerke wat aangebied word as opregte kan `n beroep op kliënte wat wil produkte wat vertroud en gemaklik voel te koop. Campbell se Sop, wat die "Mmm, Mmm Goeie" slagspreuk gebruik vir meer as dertig jaar en beskik oor dikwels familie tonele in sy advertensies, bied `n uitstekende voorbeeld van `n opregte merk persoonlikheid.

Verbruikers dink van handelsmerke wat "opwinding" as gewaagde, begeesterde, verbeeldingryke en voorpunt-skep. Die opwinding merk persoonlikheid `n beroep op mense wat wil `n sin vir avontuur te voeg tot hul lewens of wat reeds opwindende lewenstyl te leef. Die ideale kliënt vir `n opwinding persoonlikheid kan `n jong, avontuurlustige persoon wat homself as buite en voor die hoofstroom sien sluit. Dos Equis bier speel om hierdie persoonlikheid deur met "die mees interessante man in die wêreld," `n geheimsinnige avonturier wat alles oral gedoen het en was, as `n woordvoerder in `n deurlopende reeks van advertensies en advertensies. Sy handelsmerk raad, "Bly dors, my vriende," dien as `n uitnodiging om `n meer opwindende en vervullende lewe.

Handelsmerke bekend vir "bevoegdheid" beelde van betroubaarheid, intelligensie, sukses, verantwoordelikheid, betroubaarheid en doeltreffendheid te skep. Maatskappye wat hul handelsmerke soos bevoegde bemark kan meeding met handelsmerke deur die aanbieding van `n alternatiewe waarde vir hul opgewondenheid bemark. Brands binne die motor industrie kompeteer dikwels in `n stryd wat bevoegdheid kuipe teen opwinding. So, sal die motor wat veilig `n gesinswoning sal lewer deur `n hewige storm self te onderskei van wat haastig, slanke motor wat fantasieë van die wen van die Indy 500 vir sy eienaars roep. In die inligting-tegnologie industrie, kan maatskappye meeding met `n merk wat opwinding en bevoegdheid gelyktydig beloof. Microsoft bemark die oppervlak tablet as `n voorpunt-toestel wat bekwaam die funksies van `n skootrekenaar herhaal in `n opwindende, vaartbelynde ontwerp.

Maatskappye wat `n handelsmerk te bemark as "gesofistikeerde" hoop om `n beroep op verbruikers wat wil sjarmante, glansryke, elegante en romanties te voel. Handelsmerke in hierdie kategorie, soos Rolex of Harrods, kan ook aanmeld as beslis bo-klas. Hierdie is `n produk vir die rykes, of, meer spesifiek, vir diegene wat wil om ryk te voel.

Verbruikers wat hulself identifiseer as Buitelug, taai en sterk wil goedere of dienste wat sal verdra nie. Hulle swaartekrag na die praktiese, maar eis meer as bekwaamheid. Hierdie kopers omhels handelsmerke hulle sien as "ruwe." John Deere produkte met sterk deur die natuur, aangesien landbou-toerusting te moet staan ​​om die elemente. Die merk Timberland roep beelde van kampeer en voetslaan, sodat verbruikers dink van hul skoene as duursame, selfs wanneer die skoene is iets soos citified as `n paar van die Oxfords. Wat duursaamheid beteken groter dra, en dit vertaal in meer bang vir die bok, `n kragtige verkope punt.