Brandmerk & Toerisme

In die oop reekse van die weste, "branding" bedoel permanent nasien beeste met `n warm yster. Dit is ontwerp om beeste een boer se van `n ander. Konseptueel, toerisme brandmerk is nie veel verskil. Stede, state, streke en lande toenemend skep spesifieke handelsmerke vir hul bestemming aan hulle te onderskei van mekaar.

In bemarking, `n merk beskryf `n uitsluitlike produk of diens in `n onnavolgbare wyse. Terwyl ander soortgelyke produkte of dienste kan bestaan ​​in die mark, `n merk onderskei elk van hierdie in een definieerbare produk. Byvoorbeeld, daar is baie sop op die mark, maar die spesifieke naam wat verband hou met `n bepaalde maatskappy staan ​​bekend as `n handelsmerk. In toerisme, is brandmerk meestal verband hou met bestemmings. Daar kan baie warm weer winter bestemmings, maar elk van hierdie bestemmings onderskei hom van die ander via brandmerk.

Soos die meeste brandmerk, bestemming brandmerk staatmaak op gehalte, spesifieke eienskappe en reputasie, maar dit voeg nog `n belangrike komponent - emosie. Bemarkers wil verbruikers om "voel" die bestemming, en baie merk hul produk as "ervarings" deur woorde, visuele en klank. Noemenswaardige voorbeelde sluit in "Incredible Indië," "Suiwer Michigan," "Miami en die strande" en "Las Vegas -. Wat hier gebeur, Bly Hier" Of dit nou ontdekking, eensaamheid, gesofistikeerdheid of `n bietjie van boosheid, elke dra `n emosionele verband met die kliënt.

In die vestiging van die handelsmerk, bemarkers staatmaak op navorsing. Dikwels verbruiker fokusgroepe gebruik word om die belangrikste eienskappe `n bestemming te bepaal, maar meer belangrik, hoe die bestemming maak hulle voel. Verskillende temas kan ingestel word en deur navorsers ontleed om die optimum te bepaal. Sodra geïdentifiseer, die tema is konsekwent in alle kommunikasie, inbedding die merk in gedagte die verbruiker se. Musiek word dikwels geassosieer met die merk wat die emosionele verband aanvullings. Bemarkers gebruik brosjures, televisie, radio, webtuistes en direkte e-pos aan bewustheid te kommunikeer.

Terwyl buro `n bestemming besoekers se brandmerk kan koördineer, ander toerisme verskaffers soos hotelle, restaurante, `n motor huur, aanbied, reisagentskappe en toerisme-aantreklikhede sluit dikwels die brandmerk veldtog. Elke entiteit ondersteun die algemene tema. Regerings kan ook bydra tot die poging met gekoördineerde promosies. Dit is ook belangrik vir die bestemming inwoners om die handelsmerk te ondersteun. Volgens CNN Toerisme Advertising Solutions en Knowledge, die merk tree op as `n verenigende krag, die aanpassing van al die mense van die bestemming agter alles wat dit het om te vier met sy kultuur, gees, persoonlikheid en toekomstige aspirasies.

Bestemming brandmerk eerste debut in die middel van die 1990`s. Sedertdien byna al vakansie bestemmings - groot en klein - spesifieke handelsmerke ontwikkel. Maar `n onlangse artikel gepubliseer deur die Brand Kultuur Company waarsku dat bestemming brandmerk bestemming "BLANDING" kan word met `n "hele klomp van die oulike taglines, elke kosbaarder en minder kenmerkende as die laaste." Dit gaan oor om te sê, "Draai jou plek in `n handelsmerk is nie net `n bemarkingspoging. Dis die produk van diep selfondersoek, konsensus-gebou, definieer wat jou gemeenskap is regtig alles oor, en die aanpassing wat jy werklik is met wat besoekers regtig wil. jy kan nie vind dit uit oornag, en jy kan nie eindig met `n slim slagspreuk. Maar neem jou tyd, doen dit reg, en jy mag dalk net `n merk te kry. "