Die beheer Fase van die bemarkingsplan

Beplanning is net die begin wanneer dit kom by die ontwikkeling van effektiewe bemarking planne. Sodra ontwikkel, implementering word die doel te bereik. Suksesvolle implementering vereis monitering en beheer om te verseker dat doelwitte nagekom word. Die beheer fase van die bemarkingsplan behels die skep van statistieke om prestasie en gebeurlikheidsplanne indien kursus regstelling is nodig evalueer.

Die beheer fase van die bemarkingsplan behels beide die bepaling en monitering van boodskap plasing. Met `n toenemende verskeidenheid van opsies wat beskikbaar is om bemarkers, kan hierdie toenemend uitdagende wees as hulle probeer om die verspreiding van boodskappe oor tradisionele media (televisie, radio, koerant) en nuwe media (internet, sosiale media) kanale te balanseer. Hoe groter die geografiese omvang van die bemarkingsplan, die meer uitdagende die proses word. Dit is nie moontlik dat bemarkers in staat om direk te monitor die plasing van hul boodskappe sou wees, maar die media kanale neem `n paar van die kompleksiteit van die proses deur middel van beëdigde verklarings wat aandui waar en wanneer die geskeduleerde advertensies, of kolle uit te voer. Diegene kolle wat nie hardloop as gevolg van ontwikkeling veranderinge, of weer of gebeure wat ontwikkeling kan geneem uit die lug, byvoorbeeld, kan óf genereer `n terugbetaling of die lug van bykomende kolle.

Bemarkers monitor veldtog koste te bly binne die begroting en om onverwagte heffings te vermy. Wanneer online bemarkers hul boodskappe met behulp van Google Adwords of Facebook advertensies, byvoorbeeld lewer, is hul koste op grond van die aantal van die druk op die terrein, wat aansienlik kan ry koste. Die prys van die bemarkingsveldtog is ook gemonitor in verhouding tot die finale uitslag. Finale uitslae word op grond van die verhoging van bewustheid van en voorkeur vir `n produk of diens, of verkope.

`N belangrike deel van die beheer proses van `n bemarkingsplan is monitering verbruiker reaksie op die advertensies boodskappe. Monitering kan insluit formele marknavorsing (opnames), navorsing informele mark (fokusgroepe), online stemdag en, meer dikwels in hierdie Internet era, monitering aanlyn kommentaar verbruikers se deur blogs en sosiale media. Formele marknavorsing verskaf ook inligting oor hoe goed die kommunikasie stuk van die bemarkingsplan bereik doelwitte met betrekking tot bewustheid verbruikers se van en voorkeur vir die produk, diens of handelsmerk.

Terwyl bewustheid en voorkeur verbruiker, sowel as merk waarde, is belangrik om bemarkers, uiteindelik, hulle is bekommerd oor die verkope. Verkope verteenwoordig `n uitkoms maatreël vir `n bemarkingsveldtog. Vergelykings met vorige veldtogte kan wys hoeveel beter - of nog erger - hierdie veldtog het. Dit kan baie moeilik wees om die impak van individuele elemente van `n veldtog te meet. Daarom is die totale koste dikwels kyk na in vergelyking met die totale verkope tydens `n gegewe tydperk.