Hoe `n produkmengsel kan gebruik word om die waarde van `n kliënt Organisasie Verbeter

waarde van `n organisasie se kan verbeter word deur die voortdurende verbetering van hoe dit voldoen aan die behoeftes en begeertes van sy kliënte. Sy produkmengsel is `n belangrike instrument in hierdie poging. Bestaande uit die volle spektrum van `n firma se mark wat daarby behoort, is die mengsel ontwerp in terme van breedte, diepte, posisionering en produk eienskappe.

Die breedte, of breedte, van `n produkmengsel is `n maatstaf van hoe baie verskillende tipes van produkte die organisasie bied. Elke tipe is `n produk lyn genoem, en elke lyn is apart van die ander in terme van die gebruik daarvan deur klante en watter voordele mense soek daaruit. Byvoorbeeld, kan `n vrug verwerking maatskappy verkoop lyne van konfyt, sap en pie vulsels. Om die firma se algehele waarde aan sy kliënte te verbeter, kan bemarkers breedte voeg by sy produk meng met `n nuwe lyn van vrugte gebaseer souse.

Die diepte van `n produkmengsel verwys na die aantal afsonderlike items in `n produk lyn. Byvoorbeeld, kan die vrugte verwerking firma se lyn van pie vulsels sluit appel, kers en strawberry- dit kan verder verdiep met suiker vrye rasse. diepte toe te voeg tot `n lyn is `n algemene manier van aantrek kliënte met verskillende smake en beter bevredigende bestaande begeertes kliënte se vir verskeidenheid. Hierdie strategie kan ook help om die firma gebruik te maak van skaalvoordele in produksie, verspreiding en bemarking.

Posisionering verwys na persepsies van `n handelsmerk, `n individuele produk of `n produkmengsel se mense. `N Maatskappy met `n wye produkmengsel is oor die algemeen beskou as meer van `n kenner in die bedryf as `n mededinger met net een lyn. Aan die ander kant, kan `n firma met `n smal produkmengsel word geposisioneer as `n boetiek bemarker van hoogs gespesialiseerde goedere. Soms is die firma kan die waarde daarvan te verbeter deur te herposisioneer sy produkmengsel. Byvoorbeeld, kan `n vervaardiger van droë sop meng sy verskeidenheid van aanbiedinge as geurmiddels vir rys en bredies te herposisioneer.

Die waarde van produkmengsel `n organisasie se verbintenis tot sy kliënte is dikwels gesentreer op drie eienskappe produk: gehalte, funksies en style. Kwaliteit verwys na betroubaarheid of duursaamheid die handelsmerk se. Die funksie vir `n produk is `n maatstaf van hoe doeltreffend, veilig en gerieflik dit verrig en lewer beloofde voordele. Styl is gebaseer op skoonheidsmiddels en estetika, soos kleur, tekstuur of reuk. Verbeterings op enige van of al hierdie dimensies kan beter te bevredig waarde-bewuste kopers en aansienlik verbeter mededingende krag van die firma se.