Bemarkingsnavorsing in New Produk Ontwikkeling

Marknavorsing belangrik is in elke stadium van die nuwe produk ontwikkelingsproses aan die program sal die beoogde resultate te lewer verseker. Navorsing help bekragtig aanvanklike ontwikkeling konsepte en verskaf `n raamwerk vir die ontwikkeling van die produk eienskappe wat aan die werklike behoeftes van die kliënt. As die ontwikkelingsprogram vorder, navorsing help voorsien `n duidelike beeld van die mark geleentheid en toets die doeltreffendheid van die beplande bemarkingstrategie. `N Bespreking papier uit navorsing firma B2B International, "Die gebruik van marknavorsing vir Produk Ontwikkeling," beskryf die manier marknavorsing weerspieël die produklewensiklus.

Uit te voer deurlopende basiese navorsing programme om geleenthede te identifiseer vir nuwe produkte. Hersien mededingende webtuistes potensiële produkte wat die besigheid kan bedreig, te identifiseer. Hou review vergaderings met kliënte om hul toekoms produk behoeftes te bespreek. Opstel gesamentlike bande met universiteite en navorsingsinstitute om hul navorsing programme te evalueer vir moontlike nuwe produkte. Vestig `n interne ondersoek proses. Opstel van `n forum aan kliënt-gesig staar werknemers aan te moedig om voorstelle vir die produk ontwikkeling by te dra. Hierdie kan wees innoverende idees of voorstelle vir die oorwinning van probleme met bestaande produkte. Hersien kliëntediens rekords om herhalende probleme wat nuwe produkte kan uitskakel identifiseer.

Toets aanvanklike produk konsepte met `n groep van gebruikers. In die inligtingstegnologie-sektor, is dit bekend as beta-toets. Gebruikers onderneem om `n proef weergawe van `n nuwe produk te gebruik en gee terugvoer oor enige kwessies of probleme. Hierdie tipe navorsing bied die ontwikkeling span met `n vroeë siening van houdings kliënt, en identifiseer ook enige potensiële probleme wat verdere ontwikkeling vereis.

Stel `n mark navorsing maatskappy om die mark te evalueer vir die nuwe produk. Hierdie navorsing sal die grootte van die mark, die sleutel besluitnemers en beïnvloeders, produk voorkeure en pryse te identifiseer. Dit moet ook mededingende produkte en ander risiko`s wat die sukses van die bekendstelling kan bedreig, te identifiseer. Die ontwikkeling span kan `n tegniek genoem voorkeurkeuse ontleding gebruik om voorkeure kliënte se meet vir verskillende produk of diens funksies. Soos navorsing firma Stuur Analytics verduidelik, voorkeurkeuse ontleding help rang die funksies kliënte wil die meeste, en diegene wat hulle bereid is om af te handel op verskillende prys punte.

Wanneer die produk is in prototipe stadium, kan dit gaan in `n toets mark. Dit is `n klein-skaal bemarking oefening waar `n organisasie sy produkte verkoop aan `n beperkte geografiese sektor grondgebied of mark. Die "Harvard Business Review" beskryf toets bemarking as " `n kleedrepetisie vir die launch van `n nuwe produk." Die gebied kan `n enkele staat, stad of streek wees. Dit kan ook betrekking het op die gebied bedien deur `n plaaslike TV-kanaal. Die organisasie toetse verskeie aspekte van die program vir die bemarking, insluitende prys, promosies, verspreiding, advertensies en direkte verkope ondersteuning. Die ontwikkeling span maak gebruik van die resultate van die toets mark te verfyn die finale bekendstelling bemarkingsplan.

Toets markte te voorsien data oor moontlike bemarking prestasie. Die ontwikkelingspan moet ook uit te voer `n uitgebreide toetsing verbruiker om die produk voorkeure en geneigdheid om te koop, te identifiseer. Toets verpakking en die produk van die mees aanvaarbare kombinasie identifiseer. Doen navorsing oor potensiële advertensies en kommunikasie media om lesers profiele wat ooreenstem met die teikengehoor te identifiseer. Gebruik die media navorsing om `n bekendstelling kommunikasie plan en begroting te ontwikkel.