Hoe om `n Marknavorsing plan te ontwikkel vir `n PR-veldtog

Nota mededinger web strategieë voor `n PR-veldtog. (Foto: Jupiterimages / Comstock / Getty Images)

Effektiewe marknavorsing kan die verskil tussen `n openbare betrekkinge-veldtog wat daarin slaag en een wat versuim wees. Omdat openbare betrekkinge nie gebeur nie in `n vakuum, marknavorsing is `n manier om `n gevoel van die omgewing kry. Deur te weet by voorbaat oor die toestand van die mark, die gedrag van verbruikers, en die strategieë van mededingers, jy sal beter in staat wees om jou maatskappy te posisioneer in die beste moontlike lig wees.

Kyk bietjie na mededinger strategieë. Let op hul response op krisisse, die beeld wat hulle steek, en die manier waarop hulle `n verhouding met kliënte te skep. Versamel inligting uit hul webtuistes en brosjures, persverklarings, en verhoudings met die media. Deur dit te doen, kan jy hul suksesvolle strategieë te gebruik om die kans te herhaal of kom te naby aan boodskap `n ander maatskappy se voorkom.

Kies jou teikenmark. Versamel inligting en data oor jou teikengehoor basis: ekonomiese status, gesinsgrootte, shopping voorkeure, persoonlike doelwitte, vlak van opvoeding, politieke menings en persoonlike sienings. Gebruik opnames kliënt, gepubliseer data oor jou gebied en demografiese data om jou navorsing te lig. Ontwikkel `n omvattende profiel van jou ideale kliënt sodat jy beter kan teiken van `n PR-veldtog.

Ondersoek sensitiwiteite kliënt. Verbruikers reageer op openbare betrekkinge veldtogte gebaseer op faktore in hul persoonlike en professionele lewens. Versamel inligting wat jy insig sal gee in hul ingesteldheid. Kyk na die huidige gebeure plaaslik, nasionaal en regoor die wêreld, en ekstrapoleer hoe hulle kliënte se gemoed, ekonomiese status, en uitsigte oor jou bedryf kan bewerkstellig. Van daardie inligting, bepaal hoe behoeftes en begeertes van jou mark verander het en hoe jy beter kan maak emosionele beroep.

Uit te vind wat die mark ontbreek. Ondersoek instel na die strategieë van besighede wat verwante produkte of dienste te produseer en identifiseer die eienskappe, voordele, of dienste wat vermis word. Gebaseer op die behoeftes van die mark, kyk hoe jou maatskappy die gapings kan vul. Deur dit te doen, kan jy die basis ontdek vir jou PR veldtog

Lê jou marknavorsing plan. Gebaseer op die inligting wat jy gevind in jou aanvanklike navorsing, plan georganiseer aktiwiteite wat ontwerp is om meer spesifieke inligting te kry. As jy ontdek dat kliënte ontbreek `n gevoel van persoonlike verhoudings in jou bedryf, kan jy `n fokusgroep te organiseer of opname vir meer inligting. Navorsing gepubliseerde inligting, onderhoud bestaande kliënte, of analiseer verbruikersgedrag in verhouding tot nasionale ekonomiese gesondheid.