Skalering tegnieke in Business Research

Skalering is `n kwantitatiewe meting instrument dikwels gebruik in kommersiële bemarking navorsing studies. In besigheid bemarking, byvoorbeeld, opname of fokusgroep respondente kan hul menings en voorkeure ten opsigte van `n spesifieke voorwerp of tussen `n uitgesoekte groep van voorwerpe te kommunikeer. Hierdie inligting kan gekategoriseer word deur unieke eienskappe in veranderlikes en wat gebruik word om insigte oor voorkeure mark aanvraag te verkry.

Nominale skaal is die plasing van data in kategorieë sonder einde. Die name of etikette wat gebruik word vir die kategorieë nie dui op `n kontinuum of verhouding tussen die verskillende kategorieë gebruik. Byvoorbeeld, `n mark opname wat `n eenvoudige gebruik "ja of nee" te skaal opsie is nominale omdat die opsies nie `n kontinuum, orde, of afstand tussen die twee opsies verteenwoordig.

A klassifikasie dat `n bevel impliseer word beskryf as `n ordinale skaal. `N Eenvoudige marknavorsing hulpmiddel is `n posisie van voorkeur `n respondent se onder `n lys van items. Byvoorbeeld, kan `n navorser `n opname respondent vra om `n lys van ontbytgraan rang deur volgorde van voorkeur. In hierdie voorbeeld, die navorser winste insigte oor die voorkeur orde, maar nie op die graad van voorkeur tussen enige van die twee handelsmerke.

Interval skaal is ontwikkel as `n opname respondent gevra om terugvoer op individuele goedere of diens te lewer. Dit word dikwels gebruik in kommersiële bemarking navorsing studies. `N Voorbeeld van `n interval graderingskaal is `n opname respondent vra om `n produk te probeer en om hul voorkeur koers op `n nul tot 10 graderingskaal, met `n nul verteenwoordig ongunstige en 10 mees gunstige.

In marknavorsing, is vergelykende skale ontwikkel wanneer `n opname respondent gevra word om produkte of dienste te vergelyk. Gepaarde vergelyking en dollar metrieke vergelyking is twee tipes vergelykende skaal tegnieke. Gepaarde vergelyking poog om uit te vind die belangrikste faktore wat die vraag na `n produk deur die aanbieding van `n respondent met `n keuse van twee of meer faktore. Voorbeelde van die tipe faktore wat gebruik word in `n gepaarde vergelyking skaal is "te duur" of "te moeilik". Die dollar metrieke vergelyking skaal is soortgelyk, maar ook poog inligting oor die bedrag geld wat die respondente is bereid om te betaal vir hul voorkeure.

Die eenheid-som-wins skalering tegniek word gebruik om vas te stel watter produk opsies is waarskynlik die mees suksesvolle in die mark te wees. In hierdie tegniek, navorsers bied die respondente `n lys van eienskappe wat aangebied kan word as produk opsies. Elke opsie gelys met sy bykomende kleinhandel koste. Die navorser waarneem hoe die respondent kies tussen die produk opsies wat gebaseer is op wat `n beperkte hoeveelheid van hulpbronne toe te ken aan die opsionele item volledige lys. Hierdie skaal tegniek word gebruik om die voorkeure van verbruikers onder `n gegewe stel opsies te bepaal.