Die belangrikheid van die produk plasing in bemarkingstrategie

Terwyl jy jou gunsteling TV-show, sien jy jou gunsteling karakter met `n diep gesprek oor `n pint van bekende roomys. Die volgende toneel sny om die twee om in `n nuwerwets sportmotor. Hoewel die aandag van die meeste kykers is gefokus op die plot lyn, bemarking bestuurders fokus geheel en al op die mees geskikte oomblikke hul produk te vertoon in tonele.

`N bemarkingstrategie van geïntegreerde produk plasing vind `n uitlaat soos `n show, film of gebeurtenis, en maak gebruik van hierdie platform om sy goedere of dienste onopsigtelik adverteer. Robert Marich, skrywer van die boek, "Marketing om fliekgangers," verduidelik dat Hollywood staatmaak op maatskappye te help met die bemarking en bevordering van `n film. Dus, as `n fast-food outlet kry `n prop in `n fliek, `n gemeenskaplike verwagting is vir die fast-food chain om die film tema te integreer in sy spyskaart of maaltyd speelgoed kinders. As die geleentheid genereer `n groot genoeg gehoor, soos dié bywoning van `n sportbyeenkoms of kyk na `n gewilde realiteitsprogram, maatskappye kan in miljoen-dollar ooreenkomste aangaan om hul produkte te onderskryf.

Produk plasing kan korporasies om `n "sagte verkoop" aan verbruikers uit te reik deur oefen invloed deur assosiasie. Hierdie kragtige assosiasie tussen `n betroubare show of celebrity instills gevoelens van vertroue in `n handelsnaam of produk. Mia de Kuijper, skrywer van "Wins Power Ekonomie," state in haar boek dat verskeie maatskappye opgeslaan gratis produkte te Oprah in die hoop van die landing op haar "gunsteling dinge" lys, wat, wanneer gepos op haar webwerf, genereer 4 miljoen page views per dag. A 2002 "Economist" artikel verduidelik hoe 16 van die 46 boek optel van Oprah se boek klub hoogte ingeskiet tot die lys "New York Times" beste-verkopers. Deur "wisseling in op" roem n bekende persoon se, maatskappye blootstelling en erkenning te kry.

Televisie toon dikwels voordeel trek uit die produk plasing soveel as die korporasie. Chris Jones en Genevieve Jolliffe verduidelik in hul boek, "The Guerilla filmmakers handboek," wat baie film-stelle en televisieprogramme ontvang gratis lenings van maatskappye vir klere, byvoorbeeld. In hierdie geval, die merk en show ontvang gelyke voordele van vrye bevordering. Verder deurdat kos stalletjies of restaurante met hul produkte en logo`s in tonele, maatskappye te red movies groot hoeveelhede geld in stelontwerp. Verskeie oorlog films, byvoorbeeld miljarde spaar deur die ontvangs van toerusting, wapens, tenks en vliegtuie uit die Pentagon.

Die plasing van produkte binne `n show of fliek stel maatskappye in staat om subtiele invloed op verbruikers uitoefen in `n minder opvallend wyse as advertensies doen. Byvoorbeeld, baie mense kommersiële breek sien as `n geleentheid om `n happie te maak, neem `n badkamer breek of fokus op iets anders as die televisie. So, maatskappye mis nie uit op die lewering van `n boodskap. Produk plasing, aan die ander kant, moeiteloos integreer die maatskappy se naam merk op `n wyse wat `n beroep op die kliënt deur middel van celebrity endossement. Daar moet egter maatskappye te verseker dat hul produkte word uitgebeeld in `n gladde pad. `N alkohol drank maatskappy, byvoorbeeld, wil nie sy produk getoon in `n toneel waar `n tiener is deur die polisie gestop vir dronkbestuur.