Konsepte van verbruikers Soewereiniteit

Verbruiker soewereiniteit is `n eenvoudige benadering tot bemarking. Dit bly een van die oudste benaderings tot verbruik en bemarking, terug te gaan na die Skotse Verligting van die 18de eeu. Uiteindelik, hierdie idee is `n deel van rasionele keuse of besluit teorie, een van die mees gewilde benaderings tot keuse in die sosiale wetenskap literatuur.

Adam Smith het lank reeds beskou as die stigter van die verbruikers soewereiniteit teorie. Die basiese idee is dat die vrye mark is geregverdig deur die kompetisie. Die spesifieke vorm kompetisie vind in die vrye mark is kompetisie vir verbruikers, wat word aanvaar dat die goedkoop goedere van hoë gehalte wil tevrede te stel. Sodra hulle `n bron vind, hulle siek ondersteun die bron, terwyl diegene wat sodanige goedere nie kan produseer gaan uit van die besigheid.

Verbruiker soewereiniteit is gebaseer op twee pilare: kennis en vrye wil. Die soewereine verbruiker is veronderstel om te weet wat sy wil hê, in staat wees om `n goeie uit slegte gehalte te onderskei, en het die middel en begeerte om op te tree op hierdie kennis. Nog `n manier om dit uit te druk, is dat die verbruiker word beskou as nie `n voorwerp word gemanipuleer, maar `n rasionele dier wat oordeelkundige en kritiese oor die produkte wat hy koop. Die soewereine verbruiker is die rasionele verbruiker.

Die leer van die verbruikers soewereiniteit kragte produsente om die mees doeltreffende produksie proses beskikbaar skep. Gegewe die ekonomiese kompetisie, verbruikers, beskou rasionele wesens, sal natuurlik swaartekrag na die goeie wat meng gehalte met prys, by `n gewenste deur die beslag openbare ewewig.

Die soewereine verbruiker dade baie soos die kieser in `n politieke Demokrasie- in werklikheid, die parallelle met politieke demokrasie is opvallend. Goedere van `n minderwaardige gehalte is gedryf uit die mark. Goedere wat hoë kant as gevolg van ondoeltreffende stelsels van produksie is ewe afgesien. Die punt is dat verbruikers soos kiesers wat stem met hul dollars. Die dollar sal jaag die beste produkte teen die beste prys, en ry al die ander om nederlaag, so sê die produsente dwing om die mees doeltreffende stelsel van produksie moontlik om hierdie vraag te voldoen ontwikkel.

Rasionele keuse teorie is hoogs simplistiese, wat een van sy sterk punte, asook een van sy swakhede. Die probleem met die benadering is dat dit die individuele verbruiker as onttrek uit die sosiale lewe in die algemeen. Sosiale lewe is deurdrenk met giere, mode, die openbare mening en kategorieë van mense wat dikwels verbruik dwing. Bo-middelklas mense glo dat die koop van `n Lexus of Mercedes is wat nodig is om hul status te weerspieël. Baie jong mense voel dat om `n tattoo is `n manier om in te pas in, en die inhoud van daardie Een is dikwels bepaal deur die sosiale nis die persoon vul. Klere, veral vir vroue, word gedryf deur mode en klas status, nie troos of prys. Sosiale lewe skep soveel geleenthede vir gedwing aankope as vry mense. As gevolg hiervan, adverteerders soek om te kapitaliseer op hierdie en `n beroep op status boodskappe eerder as rede.