Wat is KPR in Bemarking?

In die veld van bemarking adverteerders, media kopers en die besighede wat hulle verteenwoordig moet weet hoeveel mense hul bemarking pogings sal bereik. Dit is veral belangrik in duur media soos televisie, waar net `n groot gehoor die prys van die plasing van `n advertensie kan regverdig. KPR is een metrieke bemarking professionele en ontleders gebruik om te bepaal waar om advertensies te plaas en hoeveel is redelik om te betaal vir hulle.

In bemarking, KPR staan ​​vir "koste per gradering punt." Koste per gradering punt is dieselfde as die koste per punt, of CPP. Elke punt verwys na 1 persent van `n spesifieke mark. Onafhanklike graderings agentskappe meet die aantal verbruikers vir elke media outlet, soos radiostasies en TV-netwerke, deur die uitvoer van opnames en monitering media verbruik gewoontes. Adverteerders gebruik graderings punte en statistieke soos KPR, om vas te stel waar en wanneer om ruimte te koop vir hul advertensies.

Om KPR te bereken moet jy die grootte van `n media mark te leer ken, die totale koste van die plasing van `n advertensie en die grootte van die publiek vir `n gegewe tydgleuf, webwerf of tydskrif. Byvoorbeeld, kan `n plaaslike TV-stasie `n potensiële gehoor van 10 miljoen mense bereik. As graderings se dat netwerk toon dat 10 persent van die publiek wysies in vir `n gegewe show, dan is die program teken 1 miljoen kykers. A $ 5 miljoen advertensie sou `n KPR van $ 500,000 het sedert dit sou bereik 10 gradering punte van die mark. Bemarking professionele ook bereken vermorsing, wat verwys na die gedeelte van die mark punt wat nie belang in die advertensie het nie.

KPR is nuttig vir bemarkers in `n aantal maniere. Dit laat hulle toe om die relatiewe koste van die bereiking van een persent van die verskillende markte te vergelyk. Dit bied ook `n basislyn vir die vergelyking van die koste van advertensies in verskillende media. Byvoorbeeld, nasionale televisie netwerke funksie groot markte en beheer veel hoër tariewe as plaaslike TV of radio stasies, waar die mark is kleiner. Maar deur die berekening van die koste van die bereiking van 1 persent van elke mark, kan die bemarking van professionele kies die beste medium en tydgleuf gebaseer op doeltreffendheid en waarde.

Nog `n belangrike maatstaf bemarkers gebruik om effektiwiteit te meet en wenslikheid is CPM (soms genoem CPT), wat verwys na "koste per duisend" (met die "M" van die Latynse "mille" vir "duisend"). Hoewel CPM en KPR verwant, hulle is nie verwissel. CPM is `n eenvoudiger metrieke wat altyd verwys na die koste van die lewering van bemarking tot 1000 media verbruikers. Die waarde van KPR wissel aangesien elke mark het `n ander grootte, en dus `n punt in die mark weerspieël `n verskillende aantal individuele verbruikers.