Voorbeelde van commoditization

A kommoditeit is `n tipe van die produk wat so wyd beskikbaar wat `n besigheid se handelsmerk nie so veel as sy relatiewe pryse nie saak nie. Byvoorbeeld, eiers is basies dieselfde waar jy hulle koop en wat ook al merk jy kies, net soos koring, botter, gebou voorrade en rekenaar drukkers. Wanneer merk `n produk se begin tot minder as die prys saak in vergelyking met plaasvervangers, dit is die begin van commoditization.

Eiers, koring en ander kommoditeite gewees het om vir `n lang tyd. Besighede wat afhanklik is van hulle weet wat hulle te doen het met. Maar commoditization kan gebeur in enige bedryf waar mededingers het gelyke toegang tot intellektuele of fisieke eiendom. Byvoorbeeld, die eerste balpuntpen vervaardigers het min mededingers, maar met verloop van tyd pen produksie is moontlik vir baie vervaardigers. In vandag se mark, moet `n pen maatskappy iets wat regtig spesiaal as dit wil om uit te staan ​​bring. Met ander woorde, commoditization het veroorsaak dat die pen te gaan van `n onderskeibare produk om `n maklik vervangbaar produk.

Net so, `n paar vorme van rekenaar hardeware begin in `n mark wat min mededingende vervaardigers het. Maar vandag, kan baie maatskappye uitstallings, drukkers, circuit en selfs vol rekenaars wat meestal verwissel met mekaar is produseer. As gevolg hiervan, die prys is dikwels die belangrikste faktor wat aankope, nie merk identiteit dryf.

Net soos produkte, kan dienste kommoditeite geword. `N belasting-voorbereiding maatskappy, byvoorbeeld, bied grootliks dieselfde dienste as ander belasting spesialiste. As gevolg hiervan, moet die meeste belasting maatskappye fokus op die verlaging van pryse mededingend te bly. Of hulle kan fokus op die toevoeging van bykomende dienste, soos beleggingsadvies, om die waarde van die kern diens se vul. Net so moet schoonmaak dienste, drukwerk dienste, motor spoel en selfs aanbied hul pryse laag te hou om te verhoed dat kliënte verloor om mededingers.

Om te verhoed dat die bedreiging van commoditization, maatskappye probeer dikwels om sterk merk identiteite wat uniek waarde bied vestig. Apple se iPod, byvoorbeeld, bied dieselfde basiese kenmerke as ander MP3-spelers, maar dit het `n duidelike beeld en gebruikerskoppelvlak ontwikkel om homself afgesonder in sy mark. As gevolg hiervan, kan Apple sy pryse hoër is as baie van sy mededingers te stel sonder seer sy verkope. Maar as baie vervaardigers maniere te vind om metodes en produkte Apple se navolg, is die kanse is commoditization sal begin en Apple sal gedwing word om die pryse van sy mededingers van naderby te pas. Nog `n voorbeeld van die stryd teen commoditization is wanneer `n maatskappy dwing patente om mededingers te verhoed dat die kopiëring van vervaardigingsmetodes of tegnologie.

Oor die algemeen, commoditization is goed vir verbruikers en sleg vir besighede. Verbruikers baat vind omdat vervaardigers hul pryse te verlaag om te kompeteer teen mekaar, hou die koste verbruiker. Maar besighede ly wanneer winsmarges smal. Byvoorbeeld, vir `n eier verskaffer om mededingend te wees, sy produkte moet ten minste gelyk is aan die gehalte van al die ander verskaffers sonder meer as die gemiddelde industrie-wye koste. Andersins, sal dit nie in staat wees om sy mededingers se verkope getalle en pryse aan te pas.