Wat is Assortiment?

Die keuse van die regte produk verskeidenheid gaan verder as die kies van items in sekere getalle na `n winkel voorraad. Sommige verbruikers kies waar om te shop en wat om te koop op grond van die produk ruimtes wat `n handelaar bied. Kleinhandelaars wat nie hou koper se produk keuses kan kliënte verloor deur kous ongewild handelsmerke binne `n produk verskeidenheid.

Die lengte van `n produk verskeidenheid verwys na die aantal items in `n enkele produk lyn. produk lyn se A handelaar is te kort as die toevoeging van items aan die lyn winste sal verhoog. Dieselfde reël sou te lank wees as die uitskakeling van items winste sal verhoog. Die verskeidenheid van produkte wat aangebied word binne `n lyn verwys na sy diepte. Daarom, die toevoeging van meer weergawes van sommige produkte sou diepte verhoog en moontlik winste te verhoog as die bykomende produkte gesog is deur verbruikers.

Kwaliteit ook `n invloed produk ruimtes en verbruikers besluite te koop. `N Kleinhandelaar kan voorraad hoër gehalte items om sy produk verskeidenheid te skei van ander kleinhandelaars wat verkoop soortgelyke items. Sommige verbruikers fokus op kwaliteit in plaas van kwantiteit. Hulle is bereid om meer te betaal vir goed-vervaardigde produkte wat hulle glo sal langer hou, selfs al is die handelaar bied `n klein produk verskeidenheid. Kleinhandelaars kan net bied `n klein verskeidenheid van hoër gehalte produkte omdat dit gewoonlik kos hulle meer aan dié items te koop.

basis besluite sommige verbruikers se op waar hulle winkel op die produk verskeidenheid in plaas van die prys. Byvoorbeeld, `n 2009 "Journal of Marketing Research" artikel oor kruidenierswinkels dui daarop dat verbruikers kies winkels wat gebaseer is op of hulle hul gunsteling handelsmerke dra binne `n produk verskeidenheid. Maar die navorsingsbevindinge dui ook aan dat die aantal produk groottes beskikbaar is vir `n handelsmerk en private-etiket offers nie besluit verbruikers se oor waar om te shop beïnvloed. Private-etiket handelsmerke is diegene wat kleinhandelaars of groothandelaars ontwikkel onder hul maatskappy se naam.

Die "Journal of Marketing Research" merk ook op dat kleinhandelaars wat in harmonie met wat die meerderheid van hul kliënte wil kan `n winsgewende aankoop strategie deur die vermindering van die produk ruimtes te skep. Uitvoering minder produkte verminder bedryfskoste kleinhandelaars. Maar die doel is om ruimtes te verminder sonder die uitskakeling gunsteling items kliënte se om te verhoed dat hulle shop iewers anders vir dié items. A 2011 Amerikaanse Pulse opname van 5244 respondente dui op die belangrikheid van die produk verskeidenheid. Die opname het getoon dat 46 persent van aanlyn inkopies doen het gedink aanlyn-winkels bied die beste produk ruimtes in vergelyking met tradisionele winkels.