Hoe om te skryf `n televisie-advertensie

Vas te stel wat jy probeer om te verkoop. As jy nie duidelik kan wees, sal jou kommersiële nie. In 30 sekondes het jy tyd om `n enkele punt wat onmiddellik verstaan ​​maak. `N dinkskrum oor jou produk. Lys kenmerke sy. Draai hierdie eienskappe in voordele vir die verbruiker. Nou, sit jou vinger op die sterkste enkele voordeel wat jou produk, sy unieke selling proposition onderskei. Beroemde unique selling voorstelle sluit Burger King`s "Het dit op jou manier" en "Top Job, Top Job, maak skoon vloere soos ammoniak skoon glas."

Jy moet jou gehoor te bereik deur middel van twee sintuie, gehoor en sig. `N Kommersiële moet visueel en hoorbaar innemende wees. Die visuele keuses uit die boodskap wat jy verkoop om te vloei. In die vroeë dae van plaaslike kabel televisie-advertensies, sal ek nooit vergeet die oprigting van `n vergadering om `n advertensie veldtog tussen `n bank amptenaar in Beverly Hills en my baas wat `n produksie maatskappy besit bespreek. Die bank was perfek vir ons, met drie plaaslike takke al gediens deur een kabel stelsel. Ons was daar om die Direkteur oortuig van bemarking om `n paar van sy gedrukte reklame begroting aan televisie lei. Die bankier was betower totdat my baas voorgestel sy troeteldier beeldmateriaal. Hy het net `n kompetisie sand kasteel die naweek voor was en geword het in vervoering by die see kuns van die ontwerpers wat ure in hul skeppings belê net om te sien hulle weggespoel deur die getye. Sy oë verlig as hy beskryf hoe sake van die bank se kan verband hou met sand kastele. Ons het nog nooit verby die eerste idee, want die bank tereg van mening dat `n gebrek aan sand kasteel permanensie verteenwoordig die teenoorgestelde van `n goeie bank.

Maak dit entertaining met `n maklike slagspreuk onthou. Humor kan `n baie voeg by `n plek, maar dit het uit die boodskap te laat vloei. Benson en Hedges het die hele land om te onthou dat die maatskappy gemaak lang sigarette wanneer die ekstra lengte rook gehou om gevang in hysbak deure en kry rokers in die moeilikheid. Ek skryf en regie `n kommersiële vir `n garage genoem High Tech Auto dat gedoen is met geen begroting nie, maar gegenereer `n baie besigheid. Dit was die hoogte van eenvoud. A Grungy koelteboom werktuigkundige maak die enjinkap om motor `n vrou se en is oorbluf deur die gemors van rekenaar beheerde enjin dele in. In reaksie op haar vraag "Kan jy dit op te los? Hy antwoord" Dis jou digitale vergasser. "Die stem oor dan gevra:" Is jou motor meer gesofistikeerd as jou werktuigkundige? "Ons het toe `n blik op High Tech Auto sny, spesifiseer watter die garage het, hoe goed dit gedoen is en waar die fasiliteit is geleë. Ons klaar met die koelteboom werktuigkundige gehamer op die motor se enjin as rook uitgestort terwyl hy skreeu: "Ek het dit nou, dame." High Tech Auto het letterlik dosyne mense kom in die winkel praat oor hoe hulle dink die probleem met hul motor was die digitale vergasser. die boodskap eenvoudig, maklik was nog pret.

Hou dit eerlik. Moenie meer as belofte. Miskien `n paar van ons koop die "verloor gewig terwyl jy slaap" dieet-aanvullings, maar jy kan nie verwag dat enige herhaling besigheid as jou produk of diens lewer nie soos bedoel.

Sluit `n oproep tot aksie. Wees duidelik oor wat jy wil hê dat jou kykers om te doen: die telefoon optel, besoek jou webwerf, koop jou boek of DVD. As `n voorbeeld hier is `n huidige kommersiële vir my nuutste DVD, Reverse Nou Aging: ReverseAgingNow.com

Wanneer jy klaar is met jou script lees dit uit vrag. Lyk dit gespreks of stellend? Het jy gryp die kyker se aandag af van die top? Het jy die produk se naam ten minste twee keer te noem? Kan dit gesien word as baie keer? Was jou plek interessante van begin tot einde?

Toets die kommersiële voordat jy dit uit te voer. Na redigering gedoen word, speel dit met die klank af. Kan die doel daarvan afgelei word? Speel vir `n groep van jou vriende, net een keer. Vra of hulle dit kan vertel. Ten slotte, kyk dit nie stop ten minste `n dosyn keer. As jy vind dit om irriterende wees, so sal jou gehoor.