Wat is `n paar bekende Besigheid Slagspreuke?

"Advertising Age" name die diamantprodusent De Beers se slagspreuk " `n diamant is vir ewig" as nommer een in sy 2006 notering van die Top 10 Slagspreuke van die 20ste eeu. Soos slagspreuke het die kommersiële sukses van die maatskappye wat hulle gebruik beïnvloed, en baie het deel van die gewilde spraak geword. Die toets van `n suksesvolle slagspreuk is in die eerste plek sy kommersiële sukses, maar die hoë ouderdom is nog `n belangrike faktor.

" `N diamant is vir ewig" is nie net `n bekende reklame slogan- die frase ook sy weg gevind in die titel van `n James Bond film, "Diamonds are Forever" en die temalied van die rolprent. Volgens Robin Egerton in "Die bemarking van diamante," De Beers se advertensie-agentskap het die slagspreuk in 1947. Die frase bly gewild, wat dikwels gebruik word deur juweliers en ander kleinhandelaars as `n generiese slagspreuk.

Naaswenner in die Advertising Age Top 10 is "Just Do It," `n slagspreuk geskep in 1988 vir sport-goedere vervaardiger Nike. In `n mini-gevallestudie "Nike se" Just Do It `advertensieveldtog, "die Sentrum vir Toegepaste Navorsing berig dat Nike was in staat om sy deel van die binnelandse sport skoen besigheid te verhoog vanaf 18 persent tot 43 persent, en van $ 877,000,000 in wêreldwye verkope tot $ 9200000000 tussen 1988 en 1998.

In sy fleur as `n vervaardiger van hoofraamrekenaars, die naam IBM was sinoniem met korporatiewe rekenaar. Dit het aanleiding gegee tot die slagspreuk, "Niemand ooit gekry afgedank Koop IBM." Die implikasie is dat IBM produkte is veilig en betroubaar, bied geen risiko vir die aankoop span wat verantwoordelik is vir inligtingstegnologie (IT) beleggings. `N artikel deur John William Toigo in Computer Wêreld tydskrif, "Niemand ooit gekry afgedank Koop IBM, EMC, BMC sagteware ... er, Legato ... er ...," het die punt gemaak dat die houding agter die slagspreuk het aanleiding gegee om IT aankoop beleid swaar geweeg teenoor groot, gevestigde verskaffers. (Sien verwysing 4)

In volledige kontras, rekenaar vervaardiger Apple se slagspreuk 1997 "Dink Verskillende" gemik om helder water tussen sy eie gawes en IT-produkte van groot gevestigde mededingers sit. Volgens Tom Hormby, skryf oor die advertensie-veldtog wat gegroei het uit die slagspreuk, "Dink anders," het gehelp om hervestig reputasie Apple se vir innoverende, kreatiewe produkte, wat reeds verwaterde in vroeër jare. (Sien verwysing 5)

Nog `n merk wat geglo het in die waardes van `n kleiner, meer ontvanklik mededinger was Avis, die motor-huur maatskappy. Hul slagspreuk "Ons harder probeer" dateer terug tot 1962 toe die maatskappy sukkel. `N artikel oor die maatskappy se webwerf beskryf hoe lede van die reklame-agentskap Doyle Dane Bernbach afgekom die frase in gesprekke met werknemers van die maatskappy wat aangemeld is, "Ons probeer harder, want ons moet." (Sien verwysing 6) `n jaar nadat die veldtog begin het, Avis gepos sy eerste wins in 13 jaar.