Parfuum Markanalise

A 2009 "New York Times" artikel skat die parfuum industrie harke in die jaarlikse verkope by `n verstommende $ 25 tot $ 30 miljard. Die artikel bepaal dat 83 persent van vroue dra parfuum soms en 36 persent dra geur elke dag. Hierdie reus bedryf dank sy sukses aan `n uitgebreide bemarking, hoë winsmarges en versigtig kliënt fokus.

Maak parfuum is `n proses wat goedkoop, dikwels-laboratorium gekweek bestanddele en min oorhoofse vereis. Een van die redes waarom so baie onverwante maatskappye swaartekrag na die geur bedryf is as gevolg van die hoë winsmarges wat daarmee gepaard gaan. A "Daily Mail" artikel in die Britse verduidelik die verkoopprys van parfuum bied die maatskappy 95 persent wins, met slegs drie persent van die koste gaan na die werklike produksie en bestanddele. So, Abercrombie Fitch, Gap en Burberry is net `n paar maatskappye wat hul produk lyn uitgebrei word om parfuum as middel van die bevordering van hul verkope in te sluit.

Een van die sterkste selling points van parfuum is sy naam. Verbruikers in staat is om `n paar van Armani skoene of `n Burberry handsak bekostig kan parfuum die maatskappy se koop om dieselfde gevoel van tevredenheid te kry. Handelsname word dikwels aangevul deur celebrity verteenwoordiging sowel. Sarah Jessica Parker, Mariah Carey, Britney Spears en Sean Puffy Combs is net `n paar van die sterre met hul eie lyn van geur. Constance Classen, David Howes en Anthony Synnott, skrywers van "Aroma: Die Kultuurgeskiedenis van die reuk," meld dat visuele beelde is nog `n integrale deel van parfuum bemarking. Adverteerders probeer vat die reuk van parfuum met die olfaktoriese-verwante beelde insluitend blomme en landskappe. Die vorm van die bottel is `n ander verkoop punt van parfuum.

Verbruiker voorkeure is nog `n komponent van `n parfuum bemarking analise. Maatskappye teiken wat groepe van verbruikers die meeste aangetrokke tot sekere geure. Byvoorbeeld, kan `n ouer demografiese verkies om `n muskus reuk wat ryker geure van sandelhout en jasmyn inkorporeer, terwyl tieners kan kies vir ligter geure wat staatmaak op sitrus en blomme. `N eko-bewuste maatskappy wat vegan bad produkte verkoop kan `n parfuum vir sy kliënte te ontwerp met geen dier toets of sintetiese chemikalieë as deel van sy strategie.

Een tendens in die parfuum mark is aanpassing. Verskeie maatskappye bied kliënte die keuse om hul eie geur op grond van hul gewenste reuke of selfs op grond van persoonlikheidstrekke. Hierdie tendens in die parfuum mark plaas minder beheer met die maatskappye en gee meer buigsaamheid aan die verbruiker. Nog `n tendens van die afgelope twee dekades gee meer geur keuses vir mans. Jennifer Craik, skrywer van die boek "Die Face of Fashion," verduidelik dat die manlike mark nis gebruik die advertensies tegniek van literalisme: Perfume name vir mans sluit L`Homme en Giet Lui. Men`s parfuum sluit minder blomme geure en gebruik meer kruie geure. Die bottels vir manlike geure is baie minder Kurwes op die regte en is geneig om meer gesette tops en boxier bottels inkorporeer.