Wat is Market Aantreklikheid?

Mark aantreklikheid is `n konsep wat baie faktore gebruik om vas te stel of `n mark `n winsgewende een vir belegging kan wees. As `n term, dit is die meeste bekend vir sy insluiting in die McKinsey / General Electric Matrix, wat bedoel is om te help maatskappye evalueer hul produk of besigheid portefeuljes vis-à-vis hul sterkpunte. Hoe meer aantreklik `n mark is beoordeel aan, hoe hoër wees die wins potensiaal.

Die faktore wat bydra tot die mark aantreklikheid kan wissel, afhangende van wat belangrik is vir die maatskappy betrokke is, maar `n paar algemene faktore is die mark groei koers, die huidige mark grootte, die huidige marges in die mark, of pryse is aan die toeneem of afneem , hoeveel mededingers in die mark en ander faktore wat spesifiek vir die maatskappy is.

Mark grootte en groeikoers is twee basiese faktore by die evaluering van `n mark. Hoe groter die mark is, hoe meer geleenthede bestaan ​​om `n produk te verkoop. Dit beteken `n hoër potensiaal vir winsgewendheid, selfs teen `n laer winsgrens. In `n mark van enige grootte, is dit egter belangrik om ook te oorweeg die groeikoers. `N mark wat nie groei beteken dat die potensiële inkomste is beperk. `N Mark met `n lae groeikoers is waarskynlik `n versadigde een, met baie mededingers in dieselfde ruimte veg vir dieselfde verkope. Dit sal lei tot laer markaandeel vir alle deelnemers, sowel as laer marges.

Inkomste word bepaal deur volume en marge, so marge is `n belangrike faktor in die bepaling van die winsgewendheid en dus aantreklikheid van `n mark. Twee markte van dieselfde grootte, maar met verskillende marge punte sal die potensiaal om verskillende inkomstebronne genereer. Pryse tendense ook belangrik is. As pryse is af, kan hulle voortgaan om dit te doen, erodeer marges. En as hulle is aan die toeneem, daar kan verhoog inkomste geleentheid in die mark as daar sou blyk te wees by `n enkele oomblik.

Kompetisie bestaan ​​altyd in `n mark, en wat die kompetisie is kan bepaal hoe suksesvol `n ander maatskappy dieselfde ruimte kan betree. `N paar dinge om te oorweeg oor mededingers hul grootte, hoe aggressief hulle teenoor ander mededingers, enige voordele wat hulle mag hê, hoeveel van hulle daar is en hoeveel markaandeel hulle reeds. `N Mark oorheers deur `n sterk enkele speler kan onaantreklike wees, want dit mededinger is geneig om aggressief op te tree in die rigting van `n nuweling en dit mag nodig kontrakte vir verskaffers of verspreiders oorheers. Alternatiewelik kan `n mark met baie klein spelers nog ryp wees vir een te voorskyn kom as die dominante speler.

Ander faktore kan belangrik om `n spesifieke maatskappy wees by die beoordeling van `n mark. Byvoorbeeld, as `n maatskappy is besluit om oorsee uit te brei, is dit dalk die vervoerinfrastruktuur in verskillende geografiese gebiede te bepaal, aangesien dit belangrik is in die lewering van produkte aan verbruikers sal wees. Een van die mees aanloklik aspekte van die mark aantreklikheid konsep is dat dit hoogs buigsame en aanpasbare om enige gebruiker of mark. Dit is ook subjektiewe egter in dat geen streng stel faktore moet in ag geneem word en daar is geen voorgeskrewe metode van hierdie faktore weeg teen mekaar by die beoordeling van die aantreklikheid van `n mark.