Verskille tussen Advertising & Borgskappe

Advertensies en borgskappe eintlik gekorreleer terme wat veel oorvleuel in praktiese bemarking programme het. Advertising is die nonpersonal lewering van `n betaalde advertensies boodskap deur een of ander vorm van massa medium. Betaal borge in die algemeen vir die maatskappye wat `n bepaalde medium te skenk aan ruimte of tyd gebruik vir advertensie plasing. Gebeurtenis borgskappe is `n unieke vorm van borgskap in watter maatskappye betaal om te help finansier `n gebeurtenis in ruil vir die borgskap melding.

Richard F. Taflinger van Washington State University notas in sy lang bespreking "A Definisie van Advertising," dat die advertensies moet voldoen aan drie spesifieke kriteria. In die eerste plek is dit `n betaalde boodskap, wat beteken dat die borg maatskappy betaal vir die tyd of ruimte om dit te lewer. In die tweede plek is dit afgelewer deur `n massa medium (bv. TV, radio, tydskrif, koerant, Internet). Derde, dit poog om te oorreed. Openbare betrekkinge, alhoewel soortgelyke, is nie tegnies adverteer omdat maatskappye nie deur media ruimte in PR.

Tradisionele media gebruik in advertensies is TV en radio (uitgesaai), tydskrifte en koerante (gedrukte) en, meer onlangs, die Internet. Groot maatskappye gereeld gebruik een of meer van hierdie media, terwyl klein besighede het gewoonlik om te soek na die goedkoopste opsies. Ander ondersteuning media, soos reklameborde, vervoer, spesiale items, dopgehou en baie ander nis media, dikwels gebruik word om `n maatskappy se advertensieveldtog verder versterk. Maatskappye saam te stel doelwitte, strategieë en begrotings en dan betaal om advertensies boodskappe te lewer deur middel van verskeie media, `n poging om `n spesifieke kliënt segment te koop oorreed.

Wanneer advertensie-agentskappe en die media verwys na borge, is hulle gewoonlik praat oor die maatskappy of organisasie wat die moeite werd om media ruimte te koop. So, die algemene gebruik van borgskap is in die hand van die betaalde borg van `n advertensie boodskap aflewering. Trouens, Taflinger bespreek wetlike konteks van borg bekendmaking in media. Die Federal Trade Commission (FTC) het toesig oor etiese reklamepraktyke en vereis dat reklameboodskappe het duidelike onderskeid van media-inhoud deur middel van borgskappe bekendmaking. Byvoorbeeld, moet `n koerant leser die verskil tussen media-inhoud en `n advertensie plasing deur duidelike etikettering van `n advertensie weet, tipies let op die borg. Dit maak dit duidelik aan die leser die boodskap is nie deur die medium onderskryf maar is betaal deur `n borg.

Korporatiewe borgskap word gedefinieer deur Business woordeboek as die "finansiële steun van `n openbare-belang program of projek deur `n firma, as `n middel van die verbetering van sy korporatiewe beeld." Korporatiewe of gebeurtenis borgskap is `n meer spesifieke vorm van reklame. Amerikaanse reg gebruik eintlik die frase " `n vorm van reklame" in sy definisie van korporatiewe borgskap. Maatskappye soms borg liefdadigheid gebeure of gemeenskap aktiwiteite om hul beeld te bou as `n sosiaal verantwoordelike maatskappy. Ander borg belangrike gebeurtenisse of aktiwiteite aan te sluit met geteikende gehore by die gebeure of lees deur mediadekking.